毫不夸张的说，美特斯邦威承载了整个80、90后的时尚记忆力，提到知名品牌就相因此格调的代名词，对于大部分人来说穿上一件此品牌的衣服那绝对排场十足。还记得初中时逛街时，时不时会听到大娘说“我家儿子除开美特斯邦威哪些牌子的衣服都不穿。”
美特斯邦威(下称美邦)曾以“不走寻常路”为宣传口号承载着80.90后记忆力，曾是流行时尚代名词，但自上市以来，上年主营业务收入最少，三年累计亏损超出21亿人民币。受疫情影响，美邦销售业绩持续下滑至一季度。财务报告表明，美邦在2011年完成营收99.45亿人民币、纯利润12.06亿元的最大值。而自此，美邦的营收、纯利润便出现一路下挫趋势。
“美特斯邦威，不走寻常路”，这句话广告宣传语想来许多80后、90后朋友也都印象最深刻，曾经在周杰伦的品牌代言下，火遍大街小巷，变成中二少年必不可少口头语。以前风光一时的“不走寻常路”的美特斯邦威，如今快速败退，深陷转型发展窘境。
虽然现实很残酷，美邦转型发展的脚步却一直很坚定不移。在2015年4月底，美邦又公布发布“有型”APP，并前后左右两个季节冠名赞助娱乐节目《奇葩说》，可是却销售市场具体表现来看，其结果都是一般。
市场格局风起云涌激变。当初刚出头的ZARA、H&M和优衣库等快时尚品牌国外品牌所向披靡，国内品牌百花争艳，潮流品牌众多。令人遗憾的是，美邦一再错过了时代红利，被世图远远地扔下。发展战略方向的出错，让美邦在深渊中无法自拔。可面对未来，当地品牌服装要杀出一条血路最终的发力点，依旧还是得返回产品以及营销战略上。
传统式而言，顾客是新产品的终点站，营销是促进商品从车间到商超货架、再从客户日常生活空间转移所做的努力。但是真正想深一点，你会知道，顾客并不是新产品的终点站，实际上顾客是商品的起点。
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